De laatste tijd had ik enkele gesprekken met cliënten over de nieuwe Europese regelgeving die het adverteren voor overheden en maatschappelijke organisaties beperkt. Dat raakt direct aan het werk dat ik jarenlang met overtuiging en plezier heb gedaan.
Ik denk dan aan campagnes zoals Blijf uit de rook voor de Veiligheidsregio Zuidoost-Brabant, bedoeld om mensen in noodsituaties snel te waarschuwen. Of aan de uitnodiging voor een kerkgenootschap om mee te doen aan een KerkDesignDag, waarmee een geloofsgemeenschap haar rol in de samenleving opnieuw vormgeeft. Zulke campagnes hadden maatschappelijke waarde en bereikten precies de mensen voor wie ze bedoeld waren. En dat kan nu niet meer op dezelfde manier.
Toch ervaar ik deze verandering niet als een beperking, maar als een kans. Een kans om opnieuw te ontdekken wat communicatie écht betekent: mensen raken, betrekken en in beweging brengen, zonder dat daar altijd betaalde advertenties voor nodig zijn.
Ik zie nieuwe mogelijkheden ontstaan. Mogelijkheden om eigen mediakanalen te versterken met verhalen en content die mensen vrijwillig willen volgen, zoals nieuwsbrieven, podcasts of themapagina’s.
Mogelijkheden om via redactionele samenwerkingen maatschappelijke thema’s op een natuurlijke manier onder de aandacht te brengen.
Mogelijkheden om campagnes te bouwen rond echte verhalen, in plaats van slogans.
En mogelijkheden om communities, ambassadeurs en betrokken professionals een stem te geven die anderen inspireert.
Daarnaast zie ik dat bestaande, toegestane advertentiekanalen strategisch ingezet kunnen worden, bijvoorbeeld via Google of YouTube, die nog steeds ruimte bieden voor maatschappelijke communicatie.
De regels veranderen, maar de ambitie blijft hetzelfde: communicatie die ertoe doet.
Juist nu kunnen organisaties het verschil maken door te vernieuwen, te investeren in inhoud en relevantie, en hun publiek oprecht te blijven raken.
Dat is waar ik zelf in geloof, en waar ik graag mijn ervaring op richt: betekenisvolle communicatie die mensen werkelijk in beweging brengt.
Ton Geers
Goed Werk Communicatie
